إنها “خطوة إستراتيجية نحو الطموح الإفريقي”. هكذا أوضحت شركة Lesieur Cristal قرارها بتغيير هويتها البصرية، التي ظلت العلامة التجارية تعرضها منذ عقود.
ويأتي هذا التغيير بعد أيام قليلة من تعيين خالد الشدادي في منصب المدير ورئيس مجلس الإدارة، حيث كشفت شركة Lesieur Cristal عن هويتها البصرية الجديدة. وقالت المجموعة: “يوضح هذا التطور نهجًا مبتكرًا ومعاصرًا، مما يعزز التزامها بالاستدامة وارتباطها العميق بإفريقيا”.
تدمج هوية Lesieur Cristal الجديدة جذورها المغربية التاريخية مع تطلعاتها الحديثة. وتسلط الضوء على ارتباطها بالقارة الأفريقية من خلال تفسير بياني لخريطتها، مع احتفاظها بالماس التاريخي. الألوان المختارة تعزز هذا المزيج: اللون الأحمر، وهو تذكير بتراثها المغربي، والبني، شاهد على التزامها بـ “خدمة الأرض”، كما تشير المجموعة.
وتأكيدا على الأهمية الاستراتيجية لهذا التطور، أشار إبراهيم العروي، المدير العام لشركة Lesieur Cristal، إلى أن “هذا التغيير يتجاوز مجرد تحديث جمالي بسيط. فهو يوضح رغبتنا في تعزيز موقعنا لخدمة أفريقيا بشكل أفضل وبشكل مستدام”.
يعد هذا التحول جزءًا من نهج أوسع، يؤكد من جديد التزام شركة Lesieur Cristal بالتنمية المستدامة ورفاهية القارة. “من خلال شركتيها التابعتين، Cristal Tunisie وOleosen (السنغال)، وبدعم من AVRIL (المساهم المرجعي)، تهدف مجموعة Lesieur Cristal إلى المساهمة في تنمية البلدان التي تعمل فيها من خلال خلق فرص عمل محلية، وتطوير المهارات وتعزيز قدرات المجتمعات المحلية”؛ ويؤكد نفس المصدر.